🏷️ Stratégie de contenu, rédaction ・ 🗓️ 2026
Pour soutenir la consommation et assurer la pérennité des filières, le label Vergers écoresponsables fait face à un défi de taille : restaurer la désirabilité de la pomme et de la poire. J’ai accompagné l’équipe dans l’élaboration de la stratégie du blog de Pommes et Poires de France.
Besoin⎜Solution⎜Résultat⎜Témoignage
À emporter
Le projet en trois coups de cuillère à pot
- Le blog actuel informe sur la filière, sans donner de raisons concrètes de consommer davantage de pommes et de poires.
- Nous avons repensé le rôle du blog pour apporter de la valeur, inspirer, répondre aux questions et lever les freins des consommateurs.
- L’équipe a désormais un document clé en main pour piloter sa stratégie en autonomie et 6 articles déjà rédigés.
La problématique rencontrée
Depuis plus de 30 ans, Vergers écoresponsables fédère une communauté de 2 000 arboriculteurs français (pommes, poires, pêches, abricots et prunes). Son écosystème de communication est riche : un site institutionnel pour le label, ainsi qu’un site pour chaque filière.
L’équipe souhaite être accompagnée pour établir une stratégie éditoriale claire afin de donner un nouvel élan à la rubrique « blog » du site Pommes et Poires de France. L’objectif est de dépasser la logique institutionnelle pour devenir une véritable plateforme éditoriale centrée sur les usages et les attentes des consommateurs, en développant des formats diversifiés et connectés entre eux.
Comment on a travaillé ensemble
Pour poser une stratégie qui tienne la route, nous avons construit le document clé en main en six étapes :
Nous avons d’abord posé les enjeux de la filière, le rôle et les limites du blog actuel, puis les objectifs de cette refonte.
Nous avons ensuite défini les audiences visées : leurs habitudes de consommation, leurs attentes, ce qui les caractérise vraiment.
Nous avons exploré comment d’autres acteurs réussissent à rendre désirable un produit “du quotidien”.
Nous avons traduit ce nouvel élan en une promesse différenciante en baptisant le blog « Sans Pépin », avec une tonalité et des thématiques propres.
Nous avons concrétisé la stratégie en 5 catégories avec une intention, des formats éditoriaux et des idées d’articles pour chacune d’elles.
Nous avons établi un rythme de publication, une répartition des sujets en volume et les indicateurs à suivre.
Les ingrédients du succès
Pour s’assurer que la stratégie déployée correspond aux attentes de Vergers écoresponsables, la mission s’est déroulée en deux étapes clés :
- Un premier temps d’échange avec l’équipe pour comprendre le contexte de l’entreprise, les enjeux sectoriels, les ambitions portées.
- Un travail en itération avec des allers-retours à chaque étape du document pour réajuster si besoin.
Ce que Vergers écoresponsables a obtenu
- Une vision claire pour la rubrique « Blog », en adéquation avec les enjeux
- Un document clé en main pour déployer la stratégie en toute autonomie
- 6 articles de blog rédigés pour mettre la stratégie en pratique
L’avis de l’équipe
« La mission s’est déroulée avec beaucoup de fluidité. L’organisation de Charlène permet de suivre très facilement l’avancée. Son analyse est intéressante et pertinente.
Nous aimons beaucoup le nom du blog qui donne une autre dimension à cet espace. Nous sommes très contents d’avoir ce document comme ligne de conduite pour le blog de notre nouveau site. »
Alison V., Chargée de communication digitale
Vous aussi, vous avez un usage à faire (re)découvrir à vos consommateurs ?