🏷️ Branding ・ 🗓️ 2025
Rendez-vous annuel incontournable de l’épicerie, Gourmet Selection rassemble plus de 300 exposants et 4 500 visiteurs professionnels depuis sa création en 2009. Pour sa 12e édition, qui aura lieu en septembre 2025, Comexposium (entité en charge de l’organisation du salon) souhaite accroître la notoriété de Gourmet Selection et élargir sa perception au secteur de l’épicerie de qualité.
Pour ce changement de recette, l’équipe m’a contactée afin de mitonner une toute nouvelle plateforme de marque. Pendant 2 mois, j’ai travaillé en étroite collaboration avec eux afin d’asseoir ce nouveau positionnement.
La méthodologie
1. Atelier collaboratif
Pour échanger avec les membres de l’équipe mobilisés sur l’organisation du Salon, prendre le pouls de leurs envies et comprendre leurs problématiques
2. Rédaction
Pour traduire les réflexions internes en éléments de langage concrets et utilisables sur l’ensemble des canaux Marketing et de Communication
3. Présentation interne
Pour dévoiler la version 2025 de Gourmet Selection aux équipes Marketing et Sales, répondre à leurs questions et faciliter l’adoption des nouveaux éléments
Les livrables
Plateforme de marque
✔️ Synthétiser les piliers de la nouvelle plateforme en une promesse de marque concise et inspirante
✔️ Refléter le repositionnement du Salon et mettre en appétit les visiteurs et des exposants avec une baseline différenciante
✔️ Éditorialiser les valeurs pour qu’elles résonnent avec toutes les parties prenantes
✔️ Dresser la personnalité de marque de Gourmet Sélection travers les traits de caractère choisis et son positionnement émotionnel
Tone of voice
Création d’un guide édiotorial pour assurer la cohérence des messages sur les différents canaux de communication :
✔️ Tonalité générale et grands principes
✔️ Style linguistique
(fondamentaux, vocabulaire et niveaux de langage)
✔️ Exemples pratiques
(Do & don’t, animations, univers et éléments de réassurance)
✔️ Elevator pitch décliné pour chaque cible et argumentaire
L’avis de l’équipe
Nous avons apprécié l’écoute initiale et tout au long du projet, le travail en itération, la qualité du travail, la réactivité et le respect des deadlines. Au plaisir de continuer à travailler ensemble.
Jean-Gabriel M. －Directeur Marketing et Communication
Merci à Marine Dion et à Charlène Gilouppe car vous avez su transformer notre demande et nos idées en un produit de qualité en mélangeant inspiration, savoir-faire et précision pour arriver à concocter une identité visuelle aussi savoureuse qu’équilibrée.
Isabelle F. － Directrice Marketing et Communication adjointe
La mission s’est très bien déroulée, dans les temps et de manière fluide. Tu es disponible, agréable et tu t’adaptes à nos délais, j’aime beaucoup travailler avec toi. Merci et l’aventure continue avec peut-être de futurs projets…
Marie-Charlotte M. －Responsable Communication