🏷️ Identité éditoriale ・ 🗓️ 2025
Pour son édition 2025, le salon professionnel Gourmet Selection souhaite élargir sa perception au secteur de l’épicerie de qualité. Pendant 2 mois, j’ai travaillé en étroite collaboration avec l’équipe afin d’asseoir ce nouveau positionnement, grâce à une refonte de la plateforme de marque et de l’identité éditoriale.
À emporter
Le projet en trois coups de cuillère à pot
- Pour accroître sa notoriété, Gourmet Selection avait posé un nouveau positionnement en interne, à traduire en éléments concrets.
- Nous avons construit une identité éditoriale pour incarner cette nouvelle plateforme de marque sur tous les canaux.
- Cette nouvelle identité a reçu le Trophée Bronze « Meilleure expression de marque » au Grand Prix Food & Beverage INfluencia 2025.
La problématique rencontrée
Rendez-vous annuel incontournable de l’épicerie, Gourmet Selection rassemble plus de 300 exposants et 4 500 visiteurs professionnels depuis sa création en 2009. Jusqu’ici, le salon se positionnait sur l’univers haut de gamme et gastronomique.
Pour sa 12e édition, Comexposium (entité en charge de l’organisation du salon) souhaite élargir son audience d’exposants et de visiteurs au secteur de l’épicerie de qualité. Après une réflexion menée en interne, l’équipe a besoin d’accompagnement pour imaginer une identité éditoriale qui reflète sa nouvelle ambition.
Comment on a travaillé ensemble
Afin de traduire la nouvelle plateforme de marque en éléments de langage utilisables par les différents services, nous avons construit un document pratique :
Nous avons d’abord synthétisé les piliers de la nouvelle plateforme en une promesse concise et inspirante.
Nous avons ensuite donné voix au repositionnement du Salon avec une signature différenciante pour mettre en appétit visiteurs et exposants.
Nous avons éditorialisé les valeurs pour qu’elles résonnent auprès de toutes les parties prenantes (interne, exposants et visiteurs).
Nous avons dressé la personnalité de marque de Gourmet Selection à travers les traits de caractère choisis et son positionnement émotionnel.
Nous avons créé un guide pratique pour assurer la cohérence des messages sur les différents canaux de communication, avec des exemples pratiques.
Les ingrédients du succès
Pour assurer la mise en place du nouveau positionnement de Gourmet Selection, la mission s’est déroulée en trois temps :
- Un premier moment d’échange pour comprendre leurs problématiques et prendre le pouls de leurs envies.
- Une rédaction progressive du document, pour permettre à l’équipe d’ajuster au fil de l’eau si besoin.
- Une présentation interne aux services Marketing et Sales pour faciliter l’adoption des nouveaux éléments de communication.
Ce que Gourmet Selection a obtenu
- Une identité éditoriale forte, autour de la signature : « L’épicerie de qualité a son salon »
- Un guide éditorial adopté par les équipes Marketing et Sales pour garantir une voix cohérente sur tous les canaux
- Le Trophée Bronze « Meilleure expression de marque » au Grand Prix Food & Beverage INfluencia 2025
L’avis de l’équipe
« Nous avons apprécié l’écoute initiale et tout au long du projet, le travail en itération, la qualité du travail, la réactivité et le respect des deadlines. Au plaisir de continuer à travailler ensemble. »
Jean-Gabriel M., Directeur Marketing et Communication
« La mission s’est très bien déroulée, dans les temps et de manière fluide. Tu es disponible, agréable et tu t’adaptes à nos délais, j’aime beaucoup travailler avec toi. Merci et l’aventure continue avec peut-être de futurs projets. »
Marie-Charlotte M., Responsable Communication
Vous aussi, vous avez besoin de faire évoluer votre identité éditoriale ?